新形势下做好独立学院新闻宣传工作的探索与思

  新形势下做好独立学院新闻宣传工作的探索与思考——以浙江农林大学暨阳学院为例

   文/ 浙江农林大学暨阳学院徐寒建蔡永华沈维君

   【摘要】本文以浙江农林大学暨阳学院为例,探索并提出新形势下做好独立学院新闻宣传工作的一些对策与建议。

   教育期刊网 http://www.jyqkw.com关键词新形势;独立学院;新闻宣传

   在经济发展新常态的背景下,独立学院正面临着向应用技术类高校发展转型的机遇与挑战。新形势下,做好新闻宣传工作对于促进独立学院的改革与发展、增强学院师生员工的凝聚力、吸引优质高中生源具有重要作用。

   一、独立学院发展面临的新形势

   (一)独立学院向应用技术类高校发展转型。教育部《关于地方本科高校转型发展的指导意见》中明确要求,地方新建本科高校向应用技术类高校发展转型。这是我国高等教育领域的一场重大变革,是地方新建本科高校的一次自我“革命”,需要对大学本质及价值观、质量观、发展观进行深度思考和重新构建。

   (二)独立学院要完成规范设置工作。独立学院经过十余年的发展,取得了巨大的成绩,我国现有学院数量多达328所,在校生规模占普通高校的三分之一,成为我国高等教育的重要组成部分,但办学过程中也遇到了一些问题。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》提出:“创新体制机制和育人模式,提高质量,办出特色,办好一批高水平民办学校”,为民办教育的发展指明了方向。2008年颁布了教育部第26号令,要求独立学院在规定时间内按继续办学、转设为民办高校和撤并三种形式完成规范设置工作,促使独立学院走内涵发展、规范管理和提高质量的发展道路。

   (三)独立学院自我发展的新要求。基于教育部2008年颁布的第26号令的要求,独立学院开始寻求自我发展的新路子,在此过程中,浙江农林大学暨阳学院选择了迁建办学的规范道理。迁址办学后,学院面临着如何快速适应新环境,与当地文化融合的挑战;如何与地方经济社会发展紧密结合,加快学科专业的调整优化,办出特色的挑战;如何提高综合办学实力,提升核心竞争力的要求和挑战。

   二、新形势下暨阳学院做好新闻宣传工作的新探索

   新形势下,独立学院重点培养经济社会发展所需要的应用型人才,在高等教育蓬勃发展、竞争加剧和人民群众对高等教育需求呈多元化趋势的情况下,特色办学是独立学院发展的前提,参与竞争的根本所在,取得竞争优势的关键。基于新形势,暨阳学院高度重视新闻宣传工作在促进学院改革与发展、增强学院师生员工凝聚力、吸引优质高中生源方面起到的重要作用,探索性地做好新闻宣传工作。

   (一)做好学院意识形态工作和宣传工作顶层设计。高度重视定期意识形态工作和宣传工作顶层设计,成立浙江农林大学暨阳学院宣传工作领导小组,进一步加强对全院宣传工作的组织和领导,制定下发加强新闻宣传工作的规章制度,对新形势下进一步加强学院新闻宣传工作进行总体部署。宣传工作领导小组由学院党委主要负责人牵头,设立专职工作人员开展宣传工作,定期召开学院年度意识形态工作和宣传工作会议。每年年初,由学院办公室(新闻宣传中心)牵头,学院宣传工作领导小组成员和各部门、各系(部、中心)宣传联络员参加,总结年度学院意识形态工作和宣传工作的成果、做法和经验,表彰学院宣传工作先进集体和先进个人,下发学院全年意识形态工作宣传工作要点。同时建立学院意识形态工作和宣传工作联席会议制度,统筹协调全院宣传工作,研究确定一个时期的宣传总体思路、阶段性重点和工作要求。

   (二)整合优化新闻宣传队伍和宣传文化阵地。新形势下,新闻传播形式、途径和媒介日益大众化。暨阳学院根据信息传播发展的新形势和广大师生校园生活的新特点,组建宣传工作联络员和通讯员队伍,成立学生通讯社,组织广大学生广泛开展新闻、文学作品的采编、创作与交流,发挥学生在宣传工作中的主动性和创造性,积极参与学院网站、报纸、杂志等传播媒介的建设与管理工作,不断加强门户网的建设、维护和管理。网站改版突出体现和强化“在界面上强化厚重大气,在结构上强化方便师生浏览,在栏目上强化新闻分层分类,在功能上强化宣传整体效应,在内容上强化宣传重心下移,整体呈现新面貌、新气象”的功能。

   (三)做好媒体新闻宣传工作和舆论管理工作。长期以来,暨阳学院媒体新闻宣传工作主要依托母体宣传主管部门开展,对学院媒体宣传主动性不强。新形势下,暨阳学院为进一步扩大学院的社会影响力和美誉度,主动思考、精心谋划,着力加强与校外各类媒体的联系与沟通,认真策划实施了一系列新闻宣传报道,取得了显著的成效。在学院内部,明确各部门、各系(部、中心)宣传工作分管领导和联络员,负责与新闻宣传中心进行日常工作联系,理顺了各部门新闻宣传工作的职责范围,壮大了新闻宣传队伍。

   为加强互联网管理,暨阳学院编印发放《浙江农林大学暨阳学院学生突发事件应急预案》,定期召开思政工作研判会议,做好隐患研讨和信息上报工作,早发现早处理,确保校园安全稳定;专门建立网络舆情分析办公室,并与地方宣传系统紧密合作,组建学院网上评论员队伍,主动掌握与学院相关的网上动态,并在网上进行宣传、评论,积极引导网上舆论。针对不良信息和恶意炒作、网评文章,要澄清事实真相,矫正视听,引导舆论,占领校园网络舆论阵地,一方面进行正面引导,另一方面通过分析监控大学生对国内外时事热点和校园学习、生活等方面问题的反应,每周编辑《网络舆情通报》,将信息及时反映相关部门,建立学生学情分析办公室,对学生成长成才情况进行汇总分析并反馈解决。

   三、新形势下做好独立学院新闻宣传工作的思考与建议

   当前,新闻宣传工作承担的功能和作用日益增强,压力和责任也日渐增大。独立学院新闻宣传工作要结合学院实际,紧紧围绕中心大局,围绕学院广大师生员工在学习、工作、生活中普遍关心、关注、关切的热点、难点、疑点问题开展大宣传工作,更加主动地参与进活动的策划、组织和实施中去,做到“三合”齐力做好新形势下的新闻宣传工作。

   (一)大小合一作文章。新形势下,独立学院新闻宣传工作要坚持从小处着手,围绕中心工作和师生所盼做小做实做细,作出大文章,写出大稿子,写出有血有肉、有社会影响的宣传报道。

   (二)上下整合做宣传。随着新媒体的迅猛发展和独立学院逐渐向应用技术类高校发展转型,宣传工作者要更好地掌握现代化新闻宣传新规律、新手段,做好网上网下宣传工作,在做好原有网站、报纸等传统宣传外,探索开展新媒体宣传工作。

   (三)内外融合做新闻。要积极做好校内宣传和校外宣传,更加积极主动地联系和组织校外媒体到学院采风,宣传报道学院新闻。校内宣传也要有系统地、系列性地重点做好师生先进典型的宣传工作,为学院发展营造良好的舆论氛围。更加注重发挥校内宣传队伍的作用,将学院宣传力量和系部、学生宣传队伍力量形成合力,共同做好学院的新闻宣传工作。

   新形势下做好独立学院的新闻宣传工作,需要充分认识国家和社会发展新常态,围绕学院中心工作和大局,理顺院内宣传部门和业务部门、教学单位之间的工作职能,加强新闻宣传队伍培训工作,提升新闻宣传工作者的业务能力和素养,增进同地方宣传部门和媒体之间的联系和互动。

   (基金项目:论文获浙江农林大学暨阳学院2014年学院科研发展基金项目资助,项目编号:TMMS1307)

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